如何设置网站关键词才能更好的做好网站优化排名？

设置网站关键词是 SEO（搜索引擎优化）的核心环节，直接影响网站在搜索引擎中的排名、流量精准度及用户转化。科学的关键词策略需围绕 “用户需求、竞争难度、网站定位” 三者平衡，可按以下 6 个步骤系统落地：

一、先明确关键词的核心分类：避免盲目布局

二、精准挖掘关键词：覆盖用户所有搜索场景

1. 工具挖掘：快速获取海量词库

借助专业工具抓取搜索引擎数据，是最高效的方式，适合初期搭建词库。

• 必用工具：

• 百度系：百度指数（看搜索热度）、百度推广后台 “关键词规划师”（需注册账号，可查搜索量、竞争度）、百度下拉框 / 相关搜索（抓用户实时搜索词）；

• 第三方工具：5118（关键词拓展 + 竞争分析）、爱站 SEO 工具包（查关键词排名）、Google Keyword Planner（针对外贸网站）。

• 使用技巧：输入 1-2 个核心词（如 “瑜伽服”），工具会自动拓展出 “瑜伽服女 高腰”“专业瑜伽服 运动” 等长尾词，按 “搜索量”“竞争度” 排序筛选。

2. 分析竞争对手：抄 “已验证的优质词”

• 操作步骤：

• 在百度搜索核心词（如 “儿童绘本”），记录前 10 名的竞品网站 URL；

• 用工具（如爱站、站长工具）输入竞品 URL，查看其 “关键词排名” 列表；

• 筛选出 “竞品排名前 30、搜索量≥50、与自身业务匹配” 的关键词（如竞品的 “儿童绘本 0-3 岁 撕不烂”，若自身也有同款产品，可直接纳入词库）。

3. 结合用户场景：手动补充 “工具漏抓词”

• 示例：若网站是 “宠物粮”，可按用户维度补充：

• 按宠物类型：“猫粮 英短”“狗粮 柯基 幼犬”；

• 按需求痛点：“猫粮 去毛球”“狗粮 肠胃敏感”；

• 按购买场景：“宠物粮 小包装 试用装”“宠物粮 临期 特价”。

4. 利用行业资源：抓垂直领域精准词

• 渠道举例：

• 行业论坛：汽车类（汽车之家论坛）、母婴类（宝宝树）；

• 电商平台：淘宝 / 京东的 “商品标题”“用户评价”（如淘宝搜 “保温杯”，商品标题中的 “保温杯 316 不锈钢 大容量 户外” 可作为关键词）；

• 社交媒体：小红书笔记标题（如 “平价粉底液 混油皮 持妆 8 小时”）、抖音评论区（用户提问 “这个耳机怎么连蓝牙？” 可转化为 “XX 品牌耳机 蓝牙连接方法”）。

三、筛选关键词：淘汰低价值词，聚焦 “高性价比”

1. 优先选 “高搜索量 + 低竞争度” 的词

• 判断标准（以百度为例）：

• 搜索量：通过 “关键词规划师” 查看，建议优先选 “50-500 次 / 天” 的词（新手避开 “5000 次 +” 的高竞争核心词，如 “手机”“旅游”）；

• 竞争度：关键词规划师中 “竞争度” 显示 “低” 或 “中”，或百度搜索结果中 “前 10 名没有太多权威大站（如京东、百科）” 的词。

2. 必须匹配 “用户搜索意图”

• 反面案例：页面是 “瑜伽服产品销售页”，却布局 “瑜伽教程 初学者”（用户意图是 “学教程”，而非 “买衣服”），点击后用户发现无教程内容，会直接关闭页面。

• 正面案例：“瑜伽服 女 显瘦” 关键词，对应页面需突出 “显瘦设计”“用户穿着效果图”“购买链接”，完全匹配 “买显瘦瑜伽服” 的意图。

3. 结合 “网站权重”：新手先从 “长尾词” 切入

逻辑：长尾词竞争低（如 “北京朝阳 老房翻新 装修公司”），新站易排名；当大量长尾词带来流量后，网站权重提升，再逐步布局核心词。

四、关键词布局：让搜索引擎 “读懂” 页面核心

1. 页面标题（Title）：最重要的 “关键词位置”

• 公式：核心关键词 1 + 修饰词 + 核心关键词 2（可选） + 品牌名（可选）

• 示例：

• 首页 Title：“北京英语培训_成人 / 少儿英语学习班_XX 教育品牌”（核心词：北京英语培训，修饰词：成人 / 少儿，品牌名：XX 教育）；

• 产品页 Title：“瑜伽服女高腰显瘦 专业运动速干面料 2024 新款”（核心词：瑜伽服女，修饰词：高腰显瘦、专业运动、速干、2024 新款）。

2. 页面描述（Description）：辅助吸引点击

• 示例：
  “【北京英语培训优选】XX 教育专注成人 / 少儿英语 10 年，小班授课 + 外教一对一，免费试听！北京朝阳 / 海淀等多校区，点击了解英语学习班费用。”（包含关键词 “北京英语培训”“英语学习班”，突出 “10 年经验、免费试听、多校区” 等吸引点）。

3. 页面内容：关键词 “自然分布”

• 核心位置：

• 首段（前 100 字）：必须出现 1 次核心关键词（如文章 “如何选儿童绘本”，首段需提到 “儿童绘本”，并点明 “本文将从年龄、材质、内容等维度教你选儿童绘本”）；

• 小标题（H1-H6 标签）：H1 标签（每个页面 1 个，通常是页面大标题）必须包含核心词，H2/H3 标签可包含长尾词（如 H1：“儿童绘本怎么选？”，H2：“0-3 岁儿童绘本推荐：撕不烂材质优先”）；

• 正文内容：每 300-500 字自然出现 1 次关键词，避免刻意堆砌（如 “买瑜伽服就买我们的瑜伽服，我们的瑜伽服最好”）；

• 图片 ALT 标签：图片无法被搜索引擎识别，需在 ALT 属性中填写 “关键词 + 图片描述”（如瑜伽服图片的 ALT：“高腰显瘦瑜伽服女 黑色运动款”）。

4. 内链与 URL：强化关键词关联性

• 内链：在其他页面链接到当前页面时，锚文本（点击的文字）优先用当前页面的核心关键词（如链接到 “北京英语培训” 页面，锚文本用 “北京英语培训”，而非 “点击这里”）；

五、关键词监控与优化：动态调整策略

1. 监控核心数据

• 排名监控：用工具（如爱站、5118）跟踪关键词排名，若某词连续 1 个月排名下滑（从首页掉到 30 名后），需分析原因（如竞品优化、自身内容更新不足）；

• 流量与转化监控：通过百度统计查看 “关键词带来的访问量、跳出率、转化量”（如 “瑜伽服 试用装” 带来 100 次访问，跳出率 30%，转化 10 单，属于高价值词，需重点维护；而 “瑜伽服 品牌排名” 带来 50 次访问，跳出率 80%，无转化，可考虑淘汰）。

2. 动态调整策略

• 淘汰低价值词：对 “排名低、无流量、无转化” 的词，删除页面中的对应布局，或替换为新的高潜力词；

• 强化高价值词：对 “高流量、高转化” 的词，可在更多相关页面添加内链，或更新页面内容（如补充用户评价、产品细节），提升排名稳定性；

• 跟进行业新词：定期挖掘行业热点词（如节日词 “618 瑜伽服促销”、趋势词 “环保瑜伽服”），及时布局，抢占流量红利。

六、避坑指南：这些错误会让关键词优化失效

1. 关键词堆砌：页面中刻意重复关键词（如 “北京英语培训 北京英语培训 北京英语培训”），会被搜索引擎判定为作弊，导致排名下降甚至被 K 站；

2. 忽略长尾词：只盯着高搜索量的核心词，忽视长尾词（如 “北京朝阳成人英语培训晚班”），而长尾词往往转化率更高，且竞争更小；

3. 关键词与内容脱节：页面标题写 “专业瑜伽服”，内容却全是 “瑜伽教程”，导致用户跳出率高，搜索引擎会认为页面 “文不对题”，降低排名；

4. 一次性布局后不再维护：关键词优化是长期工作，需定期监控数据、更新内容、调整策略，否则排名会被竞品超越。

总结